Keyword คือ คำหรือวลี ที่คนใช้ค้นหาบน Search Engine (โปรแกรมที่ช่วยในการสืบค้นหาข้อมูล) บน Google เป็นคำหรือวลี ที่สะท้อนถึงปัญหา ความต้องการของผู้คน หรือเป็นสิ่งที่ผู้คนอยากรู้ แล้วนำไปสู่การตามหาคำตอบที่ต้องการ ไม่ว่าจะเป็นในด้านข้อมูลความรู้ สินค้า หรือการให้บริการต่าง ๆ 

Keyword สำคัญอย่างไร ?

การหา Keyword ก็เหมือนเล่นเกมแก้ปริศนา คำที่เหมาะสมเท่านั้นที่จะนำพาผลลัพธ์ที่ถูกต้องมาให้เรา เพราะหากเลือก Keyword ได้ตรงกับสิ่งที่ผู้คนค้นหาอย่างแท้จริง ก็จะสามารถเพิ่มปริมาณคนเข้าเว็บไซต์ได้อย่างก้าวกระโดด เเละมีโอกาสสูงที่คนเข้าเว็บไซต์เหล่านั้นจะซื้อสินค้าหรือบริการจากเว็บไซต์ของเราในที่สุด 

Keyword จึงเป็นกุญเเจสำคัญ ที่เชื่อมโยงระหว่างผู้ใช้บริการและผู้ให้บริการได้มาเจอกัน ผ่านคอนเทนต์บนโลกออนไลน์ ดังนั้นคอนเทนต์ครีเอเตอร์ จึงต้องมีความเข้าใจใน Keyword ให้มากพอ จึงจะสามารถเลือกใช้งาน Keyword ได้ถูกต้องเหมาะสม

รู้จักกับประเภทของ Keyword

Keyword ถูกจัดประเภทไว้หลากหลาย ตามรูปแบบการใช้งาน เเต่สามารถแบ่งประเภทตามลักษณะสำคัญได้ดังนี้

• Seed Keyword คือ Keyword ทั่วไปที่ผู้คนค้นหาแบบกว้าง ๆ โดยไม่ได้ระบุเจาะจงถึงแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง หรือ สินค้าประเภทใดประเภทหนึ่ง เช่น เสื้อยืด, ลดความอ้วน, รถยนต์ คนส่วนใหญ่มักจะใช้เมื่อต้องการค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งนั้น ๆ เป็นคำที่มีปริมาณการค้นหาสูง ทำให้มีคู่แข่งสูงมากเช่นกัน จึงทำให้การติดอันดับต้น ๆ บน Google เป็นเรื่องยากพอสมควร

• Niche Keyword คือ Keyword ที่ผู้คนค้นหาเจาะจงมากขึ้นมีรายละเอียดและขยายความมากกว่า Seed Keyword แต่ยังเป็นภาพรวมอยู่ เช่น เสื้อยืดผู้ชาย, ลดความอ้วนคลีนิค, รถยนต์มือสอง การเลือกใช้ Niche Keyword เหมาะสำหรับการให้ข้อมูล เพื่อนำเสนอให้สินค้าและบริการของเราเป็นอีกหนึ่งในตัวเลือก

• Longtail Keyword คือ Keyword ที่บอกถึงความต้องการชัดเจน ผู้ค้นหามีจุดประสงค์ที่เฉพาะเจาะจงมาก ๆ เช่น เสื้อยืดผู้ชายH&M, ลดความอ้วนคลีนิคประตูน้ำ, รถยนต์มือสองโตโยต้า แม้ปริมาณการค้นหาอาจจะต่ำและไม่กว้างเท่ากับ 2 ประเภทข้างต้น แต่กลับได้รับความนิยมนำมาทำ Search Marketing เป็นอย่างมาก เพราะมีโอกาสสูงที่ผู้ค้นหาจะตัดสินใจซื้อสินค้าเเละบริการ

Keyword ที่ดีควรเป็นอย่างไร

Keyword ที่ดีสำหรับการสร้างคอนเทนต์ที่มีคุณภาพและสามารถสร้างผลลัพธ์ที่ดีกลับมาสู่เว็บไซต์ได้นั้น ควรต้องคำนึงถึง 3 ข้อนี้เป็นหลัก

1. ต้องเป็นคำหรือวลีที่มีปริมาณค้นหาพอสมควร

หรือเป็นสิ่งที่คนส่วนมากอยากรู้ เพื่อเพิ่มโอกาสในการคลิกเข้าสู่เว็บไซต์ของเรา Keyword ที่ไม่มีคนค้นหาเลย หรือมีปริมาณค้นหาน้อยเกินไป ต่อให้เราเขียนดีแค่ไหนก็อาจมียอดเข้าอ่านน้อย เพราะไม่ตรงกับสิ่งที่ผู้คนสนใจ

2. เป็นคำที่เกี่ยวข้องกับสินค้าและบริการของเรา

หากเว็บไซต์เรามีสินค้าและบริการที่ต้องการนำเสนอก็ควรเลือกใช้ Keyword ที่ตรงกับสิ่งที่เรามี ยิ่งเฉพาะเจาะจงเท่าไหร่ โอกาสที่ผู้คนที่เข้าเว็บไซต์มาจะกลายเป็นลูกค้ายิ่งมากเท่านั้น

3. ต้องเป็นคำที่สอดคล้องกับเนื้อหาที่เขียน

ข้อนี้สำคัญมาก เพราะมีผลต่อคะแนนประสิทธิภาพที่ Google AdWords กำหนดไว้ เนื่องจากมีบ่อยครั้งที่บางเว็บใช้วิธีการ Spam Keyword โดยการใส่ Keyword ในหัวข้อและเเต่งให้อยู่ในส่วนต่าง ๆ ของบทความมากเกินไป แต่เนื้อหาภายในกลับไม่สอดคล้องกันเลยกับหัวข้อและ Keyword ที่เลือกมา Google ก็จะมองว่าเว็บไซต์ที่ทำแบบนี้ขาดคุณภาพ ไร้มาตรฐาน และลดความน่าเชื่อถือลง 

ที่นำเสนอมานั้นเป็นเพียงส่วนหนึ่ง ที่จะช่วยให้ผู้สร้างคอนเทนต์บนสื่อออนไลน์ ได้รู้จักการเลือกใช้ Keyword ที่เหมาะสม แต่การจะสร้างคอนเทนต์ที่มีคุณภาพจนสามารถทำให้คนเข้าเว็บไซต์ได้อย่างต่อเนื่องยาวนาน ยังมีอีกหลายปัจจัยที่คอนเทนต์ครีเอเตอร์ทั้งหลายต้องใฝ่เรียนรู้ ตามเทคโนโลยีให้ทันอยู่เสมออย่างไม่หยุดนิ่ง จึงจะสร้างผลงานออกมาได้ตอบโจทย์ผู้ใช้งานได้อย่างแท้จริง